Met zijn boek ‘Inkoop - Een nieuw paradigma’ introduceerde Gerco Rietveld een jaar geleden de businessgedreven inkoop. Dat heeft wat losgemaakt! Het boek werd zelfs Managementboek van het Jaar 2010. Rietveld kreeg veel enthousiaste reacties en bijval, ook uit disciplines buiten inkoop. Maar hij kwam ook enkele fervente tegenstanders tegen. En soms een zaal die stil bleef.