Helena Helmersson, bij modegigant H&M verantwoordelijk voor alles wat met het milieu en sociale verantwoordelijkheid te maken heeft, schudt haar hoofd bij de vraag of alle duurzaamheidsinspanningen van het bedrijf voor de bühne zijn. "Dit is geen filantropie, daar hebben we een aparte stichting voor. Wij doen heel hard ons best om verantwoordelijkheid te nemen en zijn inmiddels leidend in de industrie op het gebied van duurzaamheid."