Mercedes-Benz was eeuwig lang de nummer één onder de Duitse premiummerken, maar die tijd is voorbij: het is nu teruggezakt naar plaats drie, na BMW en Audi. Dat zint topman Dieter Zetsche niet. Met attractieve én goedkopere modellen wil hij de harten van jonge, goedverdienende consumenten veroveren. Door outsourcing van een hele reeks activiteiten en de verhuizing van een deel van de productie naar het verre buitenland wil hij de kostenefficiëntie fors opkrikken.